Han talar inte om butiken, utan hemsidan.
Senaste krälning från wayback machine (innan sajten togs bort / gick isönder):
https://web.archive.org/web/20180419...arnringen.com/
Som du kan se finns (fanns?) det blogginlägg ("inblick"), länkar till FAQ, Om Järnringen, forum osv (dvs hit) plus då...