Beroende på vad vi menar med ”starkt”, då. Att det är det mest välkända varumärket är vi nog alla överens om, men jag kan mycket väl tänka mig att mindre varumärken har högre lojalitet hos sina kunder.
Ja, jag anser att varumärkes egentligen enda syfte är just att vara välkänt. Så ju mer välkänt det är desto starkare är det. Mer än så är nog svårt att säga. Eller, jag har läst en del om detta och forskningen visar att inga kunder är lojala. Men att trovärdighet är viktigt, vilket välkända varumärken bidrar med.
Ja, den har vi ju stenkoll på. Däremot är vi helt ovetande om vad som pågår i Tyskland, Frankrike, Brasilien, Taiwan och Sydafrika, till exempel. I svenska språket är ju "internationellt" och "i USA" i princip synonymer.
Är det inte samma sak i länderna du tog som exempel?
Till viss del, men inte i samma utsträckning som här, i min erfarenhet, även om jag har dålig koll på hur det är i Sydafrika. Ofta har man ett visst regionalt intresse. Visst pratas det mycket om USA i till exempel Brasilien, men man är också intresserad av övriga Sydamerika samt Europa (sämre koll på Afrika och Asien, skulle jag säga). I Frankrike och Tyskland är man intresserad av övriga Europa, och i Taiwan är Japan, Sydkorea, Kina och Hongkong stora influenser. Speciellt har ju länder som dubbar filmer ofta en lite bredare kulturell koll. Det är såklart mycket jänkarfilmer, men för dem spelar det ju ingen roll varifrån filmen kommer, medan svenskar inte gillar att se filmer från länder där man inte fattar språket (= överallt utom engelsktalande länder).
Absolut, men det går nog också väldigt mycket hand i hand med att vi lär oss engelska från tidig ålder, och att vi därmed är nära nog helt ohindrade från att ta till oss just den anglosaxiga kulturen.
Ja, det vore sjukt intressant att veta hur stor den kärnan är (men säkert omöjligt att få fram någon tillförlitlig data på).Har ett gäng på lokala spelklubben som varit väldigt tydliga med att endast vill spela grejer från Wizards, även vad gäller äventyr till DnD. Även om det för mig är helt obegripligt som ställningstagande så är det ju tydligt att det finns en kärna med dedikerade fans
Vet du varför?
Jo, det som däremot inte är lika säkert är om det resulterar i något mer än att en liten del av målgruppen just känner lojalitet. Det tycks inte påverka omsättning, försäljning eller så. Och även om man känner sig väldigt lojal vid en given tidpunkt så är den inte på något sätt förpliktigande. Så när en minst lika, eller kanske mer, lockande produkt dyker upp kan man ändå känna sig lojal, trots att man köper något helt annat.
Vad heter den där?
Jo, men att det är välkänt är inte samma sak som att det är starkt. Om nästan alla som köpte en 4x4-bil köpte en Jeep vore varumärket starkt. Jag tycker det finns anledning att särskilja på starkt och välkänt när man talar om varumärken. Förstår du hur jag menar?
Yes, det är ju en form av urvattning också. Jag hör köpt en Jeep. Nej, det där är ju en rysk 4x4 Lada. Ja, whatever, det är en 4x4.
